视点拉上BO小米1MORE耳机能否击败

2019-08-15 17:34:05 来源: 塔城信息港

  次知道1MORE(加一联创)耳机,其实是在电影院的映前广告里。当时从广告风格来看,我以为是一个新晋的国际大牌。后来才知道,原来这是一家小米生态链企业,仅成立有2年时间。

  这个品牌几乎是踩着小米的肩膀一夜蹿红,先后借 蒙面哥王 和 中国好声音 的东风获得巨大声量。对这个诞生在深圳的Hi-Fi耳机品牌来说,它的目标是在5年内击败Beats;后者是由传奇音乐制作人e创立的耳机潮牌,于2014年被苹果以 0亿美元收购。

  从销量上讲,作为小米生态链企业,1MORE势在必行;从质量上讲,1MORE的做工与音质对得起价格;但从品牌上讲,要想取代Beats的地位甚至做到全球,恐怕难度很大,除非...

  除非直接收购一家老牌耳机厂商,而1MORE正有此意。据消息人士透露,1MORE已经完成了对丹麦耳机品牌B O的控股。B O全称为BANG OLUFSEN,是欧洲的电视与音响设备制造商,其尤以与汽车品牌的合作而闻名。

  B O成立于1925年,距今已有90年的历史。对大部分人来说,这是一个高端耳机品牌;但其实B O的产品还包括电视机、,以及DVD播放器等。在豪华汽车音响中,B O也一般出现在较为高端的车型上,其定位要高于Harman/Kardon、BOSE以及Mark Levinson等品牌,但要低于柏林之声、之宝等音响品牌。

  2012年,为了迎合消费电子与智能的潮流,B O成立了B O Play子公司,专注于潮流耳机研发。此次1MORE的控股,可能性是收购了这家子公司的部分股份,并达成了战略合作。这样以来,1MORE要超越Beats的梦想其实很简单。

  B O Play为1MORE带来的不仅是这家老店的精湛工艺,更多的是一个品牌背书。虽然具体细节未披露,但可以预测,1MORE耳机在设计与音质上,将得到前者的鼎力帮助。1MORE能回馈的,就是为B O Play带来销量,使其与互联平台接轨。这两家企业的联合,可以说是可取所需。

  此前,1MORE为拓展海外市场已经与Belkin、华硕、Misfit等消费电子厂商建立了合作。因此,其与B O的合作,或将助力其海外市场的拓张,并进军中高端耳机领域。

  2015年 月份,1MORE获得了由GGV纪源资本领投的一轮融资,这笔钱或许是其控股B O的底气。此外,作为小米耳机的幕后英雄,加一联创迄今一直保持着单款耳机的地位。据公开数据,截止2014年底,由其研发的小米活塞耳机销量达到1000万条。

  借助小米这个平台,良好的业绩也是1MORE能说服B O的强大理由。但也要看到,入股B O,恰恰意味着1MORE要摆脱纯粹的小米耳机OEM的身份,逐步向独立的耳机潮牌迈步,这是其超越Beats的步。

  对小米来说,投资1MORE也是一个策略。1MORE想要打败Beats,这就间接把小米列为了中国的 苹果 。在以为核心的附属产品中,唯有耳机是不可或缺、且可以做成高端品牌的一种产品。

  到底是小米成就了1MORE,还会是将来1MORE成就小米呢?

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