余波未了光大烏龍指引發傳播盛宴

2019-06-06 03:51:19 来源: 塔城信息港

  余波未了:光大乌龙指引发传播盛宴

  ,以致其执行总编能够大喇喇地在微博上教训一帮媒体朋友:这就是为何说传统媒体必死!但这家跑得太快的站,本身也闹了个乌龙--对周末一则关于证监会重罚光大的假信以为真。

  在事件得以定性之前,曾有媒體指光大烏龍指事件乃是當年327國債的重演。但是,當年除了沒有《證券法》之外,更重要的是絡幾乎為零,沒有微博!當年事件發生之后,人們只能翹首等待第二天的報紙,而今不同了。據中國上市公司輿情中心統計,僅8月16日當天,新浪平臺上言及"光大"的微博就瞬間飆升至8萬余條,這個數字,并不包含在真相明確指向光大之前,人們的各種驚嘆、怒罵、調侃與猜測。@新浪證券一條"上交所確認暴漲是光大系統問題"的微博,被轉發了8500次,這在財經類中,算是熱得發燙了。

  另一个突出的典型,就是上交所的官方微博@上交所发布。在指数飙升,猜疑的矛头指向上交所的系统时,@上交所发布时间发布"重要公告"表示系统一切正常,而在当日收盘之后,又一条"重要公告"申明"已达成的交易已进入正常清算交收环节"。这若是放在过去,"上交所系统出错"的传闻,可能只有等到第二天报纸印刷才可能澄清。微博已成为上交所拥有的到达广的沟通渠道之一,而上交所对微博的使用,亦显火候渐纯。

  但另一方面,微博的存在,也客观上使得另外一些传闻传播更快、更广。诸如"T+0交易政策出台"、"台湾团队操作"、"海外神秘资金"等不靠谱传闻的扩散,也在一定程度上对真相的到达造成了影响。不过,无论如何,这并不是微博等社会化媒体与资本市场的次碰撞,终的结果是,微博以其广博与速度,自我涤荡,澄清谣言,同时也承载了投资者和友吐槽、宣泄等等诉求。

  而对比媒体与微博两个舆论场,我们亦能发现,二者在关注焦点和舆论诉求上,毕竟有所差别。在光大乌龙事件的资金来源,是否涉嫌信披违规、操纵市场、内幕交易,是否对投资者进行赔偿等问题上,媒体更关注的是,在宏观上,事件对A股有何短期及长期影响,而包含大量中小投资者的微博舆论场,则从自身的利益出发,更关注此事对卷入其中的人可能造成多大的损失,以及在市场地位悬殊的条件下,事件终处理结果的公平性问题。

  "国外也有",中外横向对比,几乎是舆论在震惊笑骂之余的反应,国外乌龙指事件被媒体详列,成为一小股新的谈资。与此同时,光大却是祸不单行。除了自己的儿子被曝就职摩根大通涉嫌利益输送之外,唐双宁,这个"擅长诗歌、书法,略懂金融"的光大集团董事长亦成为了诸多媒体文章的主角。这是传播生态中典型的现象,盛宴之余,当有茶点。

  这场盛宴中,光大证券几乎被铺天盖地的媒体报道和络吐槽淹没,但作为事件主角,它自己的声音虽然微弱却依然至关重要。然而,我们却在事件进展的过程中发现,它竟然天生的声线残疾,如董秘的对外表态与公司公告的相互打脸,如公司发布会对"是否赔偿"等问题的推脱等。光大证券要在未来修复形象,重获市场信任,在舆情管理和危机应对上,还有很长一段路要走。

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