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JiaThis数据分析社會化流量即将超过

2018-10-26 13:46:18

编者按:本文数据及分析均由JiaThis(国内的社会化分享按钮及工具提供商!引自JiaThis官)提供,非常感谢JiaThis的朋友们。从TechCrunch中文站的运作来看,我们也对社会化流量即将超过SEO流量深有感触,希望本文也对大家有帮助。

社会化分享按钮正在流行于络各大媒体

近,你可能会发现,仿佛在一夜之间,在络各大媒体的文章页、内容页都纷纷加上了社会化分享按钮,让站的访问者可以更便捷的分享到各大社会化媒体(如各大微博、SNS站等)。

根据国内的社会化分享按钮提供商JiaThis(加)的统计数据显示,90%的视频站,70%的站,55%的购物站都已经加上了社会化分享按钮,小小的社会化分享按钮几乎成为各大站的标配。

流量的革命:社会化流量即将超过SEO流量

在近3年中,SEO一直是络媒体和站长的热门话题,如何将自己的页面优化到搜索引擎页将会带来大量流量。但是近,情况有所变化,根据COMPETE公司近提供一篇调查报告显示,在很多主流站社会化分享流量已经超过搜索引擎流量,成为各大站的流量主要来源。

分享循环圈:社会化分享按钮如何激发巨大的社会化流量?

社会化流量之所以能有如此大的威力,得益于社会化分享流量的循环圈。(见下图)

当某篇文章的社会化传播率(Social Growth Rate)大于1时,社会化流量的循环圈就能形成,这篇文章被持续爆红的机会相当高。简单的说,当这篇文章的部分浏览者分享给了他的社会化络的好友,从而带来更多的浏览用户,这部分浏览用户又会分享给更多的人。这样社会化流量的循环就产生了。

如何开始:给站添加社会化按钮要注意的几个问题:

要想给站进行初步的社会化分享优化,步要做的是添加社会化分享按钮,在添加按钮时需要注意以下问题:

1、覆盖面是否能达标?

目前中国地区活跃的社会化分享络非常多,多达80多家,仅微博服务就有多达7~8家,比如新浪、搜狐、易、腾讯。等等,并且使用量非常分散(见下图)。如果只选择其中4个社会化络添加按钮,其覆盖使用率只有35%左右。

但如果将全部社会化媒体都加上,多达80多个的社会化媒体API接口的更新和维护是一件很繁琐的事情,并且没有主次之分。

幸好,在这个社会化分享行业已经有专门的公司,比如、、已经提出了一些解决方案,来帮助各行业的站建立自己的站社会化分享按钮。比如将用户常用的按钮按频次来进行显示,其他的就放在更多窗口里面,而与各大社会化站API接口的日常更新、维护这些繁琐的工作,就交给这些公司完成就可以了。

2、能否对分享数据进行统计?

与SEO工作一样,对社会化营销优化(SMO)也是一件长期的细致的工作,但是要做社会化流量优化的工作之前,必须先得有一些工具,来对社会化分享行为做统计。

必须知道,那些文章被分享的次数多?分享到那些媒体?分享后返回到本站的社会化流量数据又是多少?。等等这些关键数据必须要被站主所了解,这样才能有针对性的对站的内容进行优化。目前国内Jiathis公司已经和CNZZ公司展开深度合作,提出了一些工具和解决方案,将会提供给站运营者更多的社会化决策数据作为参考。

展望:社会化营销优化行业的未来

SEO目前已经形成了一个相当庞大的产业,有无数SEO公司、站以及个人在从事这一行业。然而社会化营销优化(SMO)虽然在国外已经较为盛行,但在国内仍然是一个相对较新的行业,仍处于一个初级阶段,在未来,必将出现一批针对这个市场更为细分的角色,包括社会化分享按钮提供商、社会化流量数据工具提供商、社会化公关管理、微博/SNS专员、社会化媒体意见等等。相信有一天,社会化营销优化的行业将会进入一个全新的繁荣期。

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