陌陌商业化巡讲厦门站圆满落幕加速全国商业

2019-05-14 23:21:33 来源: 塔城信息港

近日,的移动社交平台陌陌在厦门举行主题为莫等商机,移触即发商业化产品全国活动,深入厦门与广告主直面交流,谋求合作共赢。此次厦门站,是陌陌与厦门微众传媒有限公司联合举办的。借助陌陌平台独特优势,更能满足广告主包括品牌营销、场景营销、效果营销、020营销的推行需求,从而为广告主提升品牌形象,增强曝光,带来更多的订单,让投入取得看得见的回报。

LBS社交广告平台

陌陌副总裁、商业化和移动营销负责人王太中表示,随着互联的发展,用户正大范围从PC向移动客户端转移,移动营销已经成为近两三年国内外社交平台的重要发力方向,陌陌作为移动互联的受益者之一,在这点上也不例外,陌陌对移动广告的前景非常乐观。

他介绍,陌陌作为基于地理位置和兴趣的开放式社区,移动营销将是我们商业化中重要的一环,目前陌陌的商业化布局已经基本完成,建立了由会员、移动营销、游戏、付费表情及陌陌现场在内的多种商业模式,现在陌陌已是中国的LBS社交广告平台。

陌陌渠道总经理张鹏表示,陌陌有天然的LBS优势,精确的地理位置,人群画像,能给品牌客户、应用软件、O2O客户等带来很好的推行效果,满足不同广告主的多样化需求,在这个过程中陌陌也更加注重中小企业推行的品效合一,在给大家带来效果转换的同时,也能提升本身品牌的价值。

据了解,陌陌自去年开始已大举在商业化中尝试移动营销,并推出了多种营销方案,供品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案,在广告出现上也非常多元化,包括开屏广告、应用推行信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告,以及到店通服务。

场景化营销商业进程提速

张鹏表示,场景化营销将成为移动营销中活力和价值的部份,陌陌在场景化营销层面一直走在前面,接下来陌陌会对场景化营销商业化进程全面提速,充分发挥陌陌LBS+POI人群包定向的优势,以满足不同类型客户的推广需求。

他介绍,陌陌可以结合用户的位置,深入用户的生活和工作环境当中,针对不同的时间、地点、场景,进行定向的营销信息推送,缩短用户与品牌交互的时间。这将是一个用户与商家共赢的模式,对用户而言,陌陌可以推送更加贴近目标用户的产品和服务信息;对商家而言,营销会更加和个性化。

而为了更好地帮助广告主实现营销效果化,陌陌也提供了保姆式的服务支持。在出现上,陌陌会帮助广告主以更原生的情势展现,既满足不同客户的推广需求,也给用户带来更好的体验;在投放上,陌陌提供了更智能的投放系统,多创意展现,后台操作便捷,可以根据投放效果智能推荐营销策略;在效果追踪上,则提供更透明的数据监测,所有广告资源都支持展示,广告主可以点击第三方监测链接来客观评估投放效果。

在过去1年中,陌陌也已帮助上海本土企业打造了不少成功案例。宝马、魅族、Keep、西婵美容等客户都在陌陌平台取得了良好的营销效果。其中,魅族和陌陌的跨界整合营销更是取得2015年度中国内容营销金瞳奖媒介组app类铜奖。

陌陌移动营销势头强劲

移动营销业务的出色表现也为陌陌商业化添色不少。据陌陌财报显示,2016年Q1陌陌的移动广告业务营收狂涨104%,达到1240万美元,成为陌陌主要的营收来源之一。

据TalkingData刚刚发布的《2015年移动广告行业报告》显示,陌陌已跻身2015年移动广告综合实力榜单第四名,并且只其中一家基于LBS的广告平台。不仅仅是自身在移动广告行业成绩斐然,更重要的是,成立5年的陌陌已经成长为腾讯之外的中国第二大移动社交公司,来自财报数据显示,陌陌现已具有2.1亿用户,占中国民总量的1/3,活跃用户高达7230万,并在连续几个财季中保持持续增长。

Questmobile报告还显示,在刚刚过去的四月份中,陌陌是日均活跃用户增速的社交应用。用户质量、粘度及活跃度都处于水平,也为陌陌社交广告实现定向奠定了基础。

不仅如此,陌陌用户在购买力上也与其他平台。据CNNIC《中国社交应用用户行动研究报告(2015)》的数据显示,陌陌90%的用户年龄处在33岁以下,其中月收入5000元以上的占17%,用户购买力在国内社交运用中居首,这意味着陌陌的移动广告有着更高的转化率。

陌陌渠道经理张鹏表示,陌陌愿意与所有有志于移动营销的企业一起共同成长,希望通过陌陌独具优势的LBS和营销能力,和自身的平台实力,为企业带来价值的营销服务。

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