夜游经济的兴起将全域旅游的概念补充完整旅

2019-07-08 13:26:50 来源: 塔城信息港

  核心提示语: 实际上,将一个好的故事打造成一个好的光影秀作品时,不仅需要有个性和特点,更应与其他景观照明产品和夜游业态形成合理统一的衔接,实现浸入式全体验环境。

  夜游经济作为一种夜间消费形式,在自成消费内容创造价值的同时,将美食业、特产业、娱乐业、工艺品业、住宿业、零售业等不同的销售业态进行整合,不仅实现夜游经济的效益与活力,更向人展示了全新生活状态、给人以全新体验。作为全域旅游的重要一环,夜游经济的兴起不仅将全域旅游的概念补充完整,更使得“生活化的旅游,旅游化的生活”这一全域旅游完美形式得以实现。 对此,北京智业旅游文化创意股份有限公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长、博士刘锋总结——夜晚比白天重要,夜间是有价值的消费阶段,作为旅游市场的主力消费群体,大多数年轻人的旅游习惯就是上午睡觉,下午闲逛,晚上疯玩,夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿都是夜间消费需求的重要内容,因而过夜游客的消费一般可以达到一日游的三倍。夜光经济是其中很重要的一种夜间消费形式,能够通过照明系统的设计,情节主题的融入,互动形式的穿插、科技创意的助力,自成消费内容产品,并带动食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态,从而实现夜经济整体的效益与活力。智业联合专业领域龙头企业共同推出的5D魔幻光影秀、奇幻光乐园、梦幻灯光节等产品,正在成为夜间爆款,IP的品牌效益和经济收益也逐渐得到市场的检验和认可。 光影秀撬动夜经济 伴随着曼妙的音乐声,不管是火山、洪水,还是水下长城,不用带 D眼镜都仿佛置身其中,能够真实地感受到岩浆与洪水袭来的效果。 “实在是太震撼了!”很多游客纷纷感叹。 2018年7月20日,由中视打造的大型沉浸式5D实景民族史诗光影秀《满秀》在承德宽城震撼公演,现场上千观看位座无虚席,视频直播观看人数突破1 万。 作为承德灯光秀演出,《满秀》填补了当地夜间旅游领域的空白,拉动了夜间消费潜能,激活夜旅游经济,创造出独具承德特色的城市夜间休闲生活新范本。为此,在第十三届“中照照明奖”评选中,《满秀》荣获中照照明奖工程设计奖一等奖。 近年来,各地相继推出夜间旅游项目,搅热“旅游夜市”。地方热衷于发展夜游,显然是看中其可观的“溢出效应” 中投顾问研究总监郭凡礼曾分析说,夜游项目能够进一步提高景区的收入,有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目,游客的旅游时间将会拉长,景区的旅游收入也将呈现增加,这有利于旅游市场规模的有效扩大。 业内人士认为,如雨后春笋般出现的光影秀,正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。光影秀正在为一些传统线路、老景区的夜游项目注入新活力,市场潜力巨大。 笔者深入走访发现,当前,作为夜游项目的代表,以高科技为主打的光影秀越来越受地方欢迎,与景区(目的地)的结合也愈发紧密,并由此衍生出许多系列产品,对目的地经济的拉动起到显著提升作用。 以年游客量100万人次的景区为例,因光影秀因素,过夜率至少可达10%,年夜间游客量10万人次。光影秀票价100元,直接年收入可达1000万元,因过夜因素,带动景区餐饮、住宿与其他消费,假设人均花费 00元,则间接带动 000万元收入。 新技术演绎好故事 旅游夜经济是凸显城市活力的重要标志,也是一个城市开放度和活跃度的体现,对目的地来说,光影秀的出现让目的地从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来,形成新的经济增长点。 那么,光影秀与一般的夜游产品有何不同?又是如何带动目的地旅游发展的? 中央电视台舞美灯光设计师、中视首席专家曲国军认为,光影秀是介于实景与电影之间一种新的光影艺术,通过文化和高科技的融合打造一张名片,还原一段历史,展现一段美景,让游客获得一种人生体验,激发观众的震撼点、泪点、笑点、点、互动点。光影产品有血有肉,并且低造价、轻运营、高科技、强文化、周期短、汇报高、易迭代,能够成为旅游目的地的爆款体验。“在文化和旅游结合的背景下,光影产品正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品。” 实际上,新型的光影秀区别于传统的实景演出,它是地区旅游品牌发展的崭新名片。通过光影秀来讲故事,同样承载着对于文化内容的思考、承载着文化内容视觉的震撼表达。对于夜间旅游经济来说,光影秀更多的是介于实景和电影之中的一种新的视觉表现形式。光影秀是一种轻盈、新的高科技的表现手段。 在科技的包装下,一方面提炼出文化内涵,通过全息技术、光影技术、AR技术、VR技术等和内容背景融合,成为全科技的表演作品;同时又可将技术与实景结合到一起,弱化演员。总的来说,光影秀有效地降低了运营成本,大大地降低人力物力的投入,普适性、复制性、可操作性强,同样可以聚集旅游目的地人气,提高地区旅游品牌价值。 比如《满秀》就是通过光影技术来讲故事。光影不仅是照亮,还是融入的载体。《满秀》以“声、光、电、水、雾、火”为基础元素,配备高科技全息投影与激光,通过互动式演出体验、好莱坞大片电影式手法、梦幻光影、逼真席等一系列手法,在让观众能够体验、感受、互动,成为其中演员的同时将满族的人文文化、民族风情以及怪诞神秘的萨满宗教仪式充分展示给观众。而这样既增强了光影秀吸引力,也降低了人力成本、运营成本。 对于《满秀》,中照学会的专家们也从专业角度给出了中肯点评和高度赞誉: 中照学会理事长邴树奎表示,《满秀》的视觉呈现很震撼,投影和灯光的关系处理得较好。 北京舞蹈学院艺术设计系教授、中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会委员白文国强调,“灯光效果的运用和控制非常到位,干净不乱。水火的运用带来非常强的冲击力。” 中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会主任王京池指出,“《满秀》是高科技光影技术与中国传统文化完美融合的典范。” 中照学会专职副理事长高飞则表示,“一场真正能让观众沉浸其中的演出,非常震撼。” 在文旅创新融合的产业背景下,毫无疑问,新型的光影秀有着更加创新集约的生命活力,也符合了互联科技时代的发展步伐,满足了消费者更新迭代的审美口味和需求。 好内容保证可持续 光影秀不仅减少了对人的依赖,同时也降低了人力成本,具有投资小、运维成本低、更迭快等鲜明优势,也因其时尚动感光影、梦幻绚丽的效果、欢快跳跃的节奏,使环境空间呈现更加迷人的景色和氛围,将是大型演艺的发展趋势,或将成为景区夜游项目打造的重头戏。 那么,什么是好的光影秀?景区光影秀设计中应遵循什么原则以及注意哪些细节? 曲国军认为,好的光影秀应该有震撼点、泪点、笑点、点、互动点这几个要素。“大的实景演出如《刘三姐》《长恨歌》等,观众都会震撼于实景感官。看完之后能够读懂演员、读懂剧情,能够被表演所感动,这也是光影秀需要思考的。游客在看了一天山水后,希望得到的是放松,而不是学习教育。笑让游客心情愉悦,也是光影秀该承担的使命。” “如今游客的需求已经升级,游客要玩、要参与、要体验。光影秀作为一个新产品,在这方面也进行了一些独立的思考。”曲国军说。 实际上,将一个好的故事打造成一个好的光影秀作品时,不仅需要有个性和特点,更应与其他景观照明产品和夜游业态形成合理统一的衔接,实现浸入式全体验环境。如此,对本土文化的挖掘和打造、对光影秀的可持续发展来说也至关重要。

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