BBA等豪华品牌2017年销量走势预测

2019-06-09 09:02:22 来源: 塔城信息港

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2016年对于一些品牌来说是逆袭的一年,大众逆袭丰田获得了全球销量总,奔驰逆袭宝马获得了豪华品牌的销售。而通过豪华品牌的1月份销量数据,可以一起来看看2017年的品牌形势究竟如何发展。

奔驰在中国市场继续走强

上一年度奔驰能够重获,其主要动力就是在中国市场的强势,而从1月份的数据看,月销量是58799辆,同比增长高达39.3%。在美国市场,它仍然占据,但是增长率已经偏向平稳。综合来看,有中国市场这个发动机,2017年奔驰仍然有夺取豪华品牌的实力。

宝马销量提升不大但结构健康

从销量上来说,宝马的提升并不大,比如在美国市场只提升了0.1%。但是它的销量结构是比较健康的,在未来销量潜力较大的SUV系列中,包括X1,X3,X5,X6的销量增长都在两位数以上。在中国市场,宝马今年计划投放14款新车,其中包括BMW M760Li xDrive,以及M品牌的一些利润率高的车型,这都是为了稳固在中国市场的地位。

奥迪发力美国市场

在中国市场,奥迪的1月销量数据并没有公布,不过他的销量应该还是可以排在诸多品牌的前段。有趣的是在美国市场,我们知道奔驰,雷克萨斯和宝马在美国的势力是要强于奥迪的。但是在1月份,由于雷克萨斯的销量滑坡,虽然奥迪还是排在第四位,但是与雷克萨斯的差距已经缩小。

2017年,来自各大权威媒体站统计,BBA的新车规划,一起来看看:

奔驰(部分重点车型如下)

宝马(宝马在2017年预计上市14款新车)

奥迪(2017年重点投放美国市场)

而作为第二阵营座次略有调整,十万俱乐部又见新人。2016年,纵观中国车市豪华品牌的市场份额,虽然BBA拿下了73%的蛋糕,但剩下的部分仍然很有看头,其中凯迪拉克、雷克萨斯和捷豹路虎全年在华销量首次破十万大关。

凯迪拉克继续高歌中国市场

从1月的销售数据看,凯迪拉克增长并没有停滞,它的销量为18011辆,同比增长116%。而全年累计雷克萨斯ES销售4.6万台,贡献近一半销量,成为LEXUS雷克萨斯旗下“畅销的车型”,其12月的销量达到了4092台,今年12月,NX销量达到了2573台,RX销量为2634台。

凯迪拉克近年的车型策略,风格可以适应全球审美的车型,而不是纯正美式的车型,在这个策略之下,就出现了凯迪拉克企稳本土市场并能够走强全球市场的态势。

沃尔沃中国红美国黑

沃尔沃去年在中国市场的表现是非常值得称道的,接近了10万辆俱乐部。而在今年的一月份,它在中国的增长率也达到了15.7%。去年呈现消退的欧洲市场也重新呈现出增长趋势。但是在另一个重要的美国市场,沃尔沃从2016年的销量提升趋势,变成了下降趋势,1月份它在美国同比下降18.9%。虽然从总销量上,北美地区的销量贡献比不上欧洲和亚太地区,但是它的体量和潜力还是值得好好挖掘。

捷豹路虎

分品牌来看,凭借捷豹F-PACE、捷豹XE及捷豹XF等主力车型的推动,捷豹品牌2016年度销量达到148,730辆,同比增长77%,为该品牌历史业绩,在这其中,捷豹F-PACE带来的净增长多,在轿车产品长期低迷之时,推出一款SUV,便迅速在全球市场,改变了捷豹品牌的命运。

捷豹F-PACE的推出,带来了2016年捷豹品牌的销量暴增;与此同时,路虎品牌不遑多让,继续保持积极步伐,2016年度销量达到434,583辆,同比增长8%。

事实上,随着国内消费者消费观念的逐渐成熟,以及对BBA的审美疲劳,很多用户把目光投向了BBA之外的豪华品牌。同时,这些品牌也在发力,陆续推出自己的旗舰车型来抢占市场,比如沃尔沃S90L、凯迪拉克CT6以及雷克萨斯ES、捷豹XF、讴歌RLX、英菲尼迪Q70等等。

在这样的大环境下,变革必将愈发剧烈,没有哪个品牌敢掉以轻心,停止前进的脚步,激烈的竞争将促使品牌对细分市场的把控更加严苛,对产品的细节更加注重,2017的豪华车市想必又是精彩纷呈的一季!

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